No texto anterior abordei muito sumariamente alguns benefícios para as big-data driven companies na definição e aperfeiçoamento de protótipos e outras decisões quanto à definição e configuração do PRODUTO /SERVIÇO.
Faço agora aqui considerações sobre o papel do M4ᴙK37IN6 na definição da Política de DISTRIBUIÇÃO:
– Como ponderar e decidir sobre as vias de comercialização?
– Que Política comercial definir para cada uma dessas vias?
– Como harmonizá-la de modo a assegurar transparência para o Mercado, integridade para a Marca, controle para a Direção da empresa e robustez no EBIT para os acionistas?

Como saber hoje se estamos a rendibilizar certos investimentos de marketing?
A Economia Digital tem procurado responder a esta questão.
Uma parte importante dos budgets afetos aos Planos de Marketing – sobretudo nos negócios business-to-consumer (B2C) – está associada à otimização /eficácia da Comunicação e, portanto, ao M4ᴙK37IN6 .
Assim, além de se estar num nível de medição dos efeitos nunca antes atingido com o recurso a big data, a verdade é que o M4ᴙK37IN6 parece não esgotar, de longe, as formas de responder aos mercados e de satisfazer as necessidades dos marketeers.

A noção essencial de benefício enquanto solução para satisfazer uma necessidade é um tema jurássico mas também seminal para o marketing.
Importa assim refletir sobre a evolução do que o marketing pretende ser, promover e servir:
– Está o marketing a adotar os recursos que tem à disposição para atingir os seus fins ou estão esses recursos a ditar como o marketing deve ser, como e a quem se deve dirigir?

MARKETING. Há anos que a palavra entra e sai da cabeça das pessoas, mesmo sem darem por isso. Contudo, controvérsia não falta – até nos ghettos marketinguistas – por uma ou outra razão…
Produto. Publicidade. Cliente. Prazer. Oferta. Anuncio. Design. Packaging. Consumidor. Em 24 h. Estratégia. Promoção. Digital. Diferenciação. Consumismo. Fabricante. Satisfação. Sondagem. Desconto. Share. Grátis. Logistica. Leve 2 pague 1. Audiência. Emoção. Break-even-point. Captalismo. Serviço ao cliente.
É isto tudo. Sim. E muito, muito mais. E vai ser ainda mais.