João Guerreiro tem um Douturamento em Marketing pelo ISCTE-IUL e atualmente é Professor Auxiliar Convidado do ISCTE-IUL. As suas principais áreas de investigação são Sistemas de Apoio à Decisão, Neuromarketing e Responsabilidade Social Corporativa. Atualmente atualmente dá aulas em vários cursos de Marketing e Sistemas de Apoio à Decisão em cursos de pós-graduação e mestrado. Tem uma vasta experiência profissional em cargos de gestão em Sistemas de Apoio à Decisão aplicados ao marketing nos setores da Banca e de Seguros.